Wie man den richtigen Firmennamen wählt

Wenn du in Österreich eine GmbH gründen möchtest, ist die Wahl eines geeigneten Firmennamens ein wichtiger Schritt. Der Firmenname deiner GmbH spielt eine entscheidende Rolle für das Image und die Identität deines Unternehmens. In diesem Blogbeitrag erfährst du, wie du den richtigen Namen für deine GmbH findest und welche wichtigen Aspekte du als Gründer dabei beachten solltest.

Zunächst einmal müssen wir klären, was eine Firma ist. Eine Firma ist der in das Firmenbuch eingetragene Name eines Unternehmers, unter dem er seine Geschäfte betreibt und Unterschriften abgibt. Im Wesentlichen dient sie also als Bezeichnung des Unternehmers im Geschäftsverkehr. Welche Arten von Firmennamen sind wählbar? Es gibt drei Arten von Firmennamen:

Personenfirma
Sachfirma
Phantasiefirma

Eine Mischung dieser drei Firmenarten ist ebenfalls zulässig.

Die drei Arten von Firmennamen

Das Wettbewerbsverbot in einer österreichischen GmbH ist eine rechtliche Vorkehrung, die darauf abzielt, die Interessen des Unternehmens zu schützen. Es verhindert, dass Geschäftsführer:innen und Gesellschafter:innen während und nach ihrer Tätigkeit in Konkurrenz zur GmbH stehen. Dies schließt beispielsweise die Gründung eines konkurrierenden Unternehmens oder die Arbeit für einen direkten Wettbewerber aus. Ziel ist es, potenzielle Interessenkonflikte zu minimieren und sicherzustellen, dass die Handlungen der Geschäftsführer:innen und Gesellschafter:innen voll und ganz den Zielen und Interessen der GmbH entsprechen. Dadurch wird die Integrität des Geschäftsbetriebs und die Vertraulichkeit von Unternehmensinformationen gewahrt.

Wettbewerbsverbot für Geschäftsführer:innen

Eine Personenfirma ist der Name des Einzelunternehmers oder einzelner oder mehrerer Gesellschafter. Ein Beispiel dafür ist “Müller und Bauer GmbH”.

Eine Sachfirma bezieht sich auf den konkreten Unternehmensgegenstand. Um sie von anderen Unternehmen unterscheidbar zu machen, müssen unterscheidungskräftige Zusätze verwendet werden. Ein Beispiel dafür wäre “Müller und Bauer Anlagenbautechnik GmbH” oder “MB Anlagenbautechnik GmbH”.

Eine Phantasiefirma ist eine beliebige Buchstaben- und/oder Wortfolge (und auch Zahlenfolgen). Der Eindruck einer Personenfirma ist dabei zu vermeiden. Ein Beispiel wäre “Heli FX GmbH”.

Wenn Ortsangaben in der Firma verwendet werden, ist darauf zu achten, dass richtige Vorstellungen über den Tätigkeitsort des Unternehmers und die Art und den Umfang dieser Tätigkeit erweckt werden. Dies betrifft etwa die Verwendung von Wörtern wie “Österreich”, “International” etc.

Bestandteil der Firma können etwa Groß- und Kleinbuchstaben ebenso sein wie fremdsprachige Begriffe und Zahlen, solange die Namens(Kennzeichnungs)funktion erfüllt ist. Die Firma sollte so ausgestaltet sein, dass sie durch ihre Individualität geeignet ist, den betreffenden Unternehmer gegenüber anderen Personen abzugrenzen (Unterscheidungskraft). So ist etwa die Verwendung bloßer Sach-, Branchen- oder Ortsbezeichnungen (z.B. Holzfäller GmbH, Burgenland GmbH) unzulässig.

Schließlich muss bei im Firmenbuch eingetragenen Unternehmern die Firma zwingend auch einen Rechtsformzusatz – die ausgeschriebene offizielle Bezeichnung oder eine allgemein verständliche Abkürzung – aufweisen. Ein Beispiel dafür wäre “GmbH” oder “Ges.m.b.H.”.

Was bei der Namenswahl zu beachten ist

Folgende Punkte müssen bei der Wahl des Firmennamens bedacht werden:

Namensrechtliche Bestimmungen: Bei der Wahl des Firmennamens einer GmbH gelten in Österreich bestimmte namensrechtliche Bestimmungen. Der Name darf nicht irreführend sein und keine Verwechslungsgefahr mit bereits bestehenden Unternehmen oder Marken darstellen. Zudem ist es wichtig, dass der Name nicht gegen geltende Gesetze oder die guten Sitten verstößt. Vor der endgültigen Entscheidung für einen Namen solltest du daher eine Überprüfung beim österreichischen Patentamt oder einem Rechtsanwalt durchführen lassen.
Unterscheidbarkeit und Eintragungsfähigkeit: Der gewählte Name sollte einzigartig und gut von anderen Firmennamen unterscheidbar sein. Es ist ratsam, eine Namensrecherche durchzuführen, um sicherzustellen, dass der Name nicht bereits von einem anderen Unternehmen verwendet wird. Zudem muss der Name für eine Eintragung ins österreichische Firmenbuch geeignet sein. Vermeide generische oder allgemeine Begriffe, die bereits von vielen anderen Unternehmen genutzt werden.
Repräsentation deines Unternehmens: Der Firmenname sollte die Identität und das Leistungsspektrum deiner GmbH repräsentieren. Er sollte prägnant, leicht zu merken und professionell klingen. Ein guter Firmenname kann dazu beitragen, dass dein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden bleibt und einen positiven Eindruck hinterlässt. Denke über den gewünschten Image-Effekt nach und ob der Name zur Branche und den Zielen deines Unternehmens passt.
Domainverfügbarkeit und Online-Präsenz: In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Online-Präsenz von großer Bedeutung. Überprüfe daher die Verfügbarkeit der gewünschten Domain für deine GmbH. Der Domainname sollte idealerweise mit dem Firmennamen übereinstimmen oder eng damit verbunden sein. Eine gut gewählte Domain kann dazu beitragen, dass Kunden dein Unternehmen im Internet leicht finden und erreichen können.
Markenschutz und Markenrecherche: Um deinen Firmennamen zu schützen und vor Missbrauch zu sichern, solltest du eine Markenrecherche durchführen. Dies kann beim österreichischen Patentamt oder einem Rechtsanwalt erfolgen. Eine eingetragene Marke gibt dir das alleinige Recht, den Namen zu nutzen und schützt dich vor möglichen Rechtsstreitigkeiten.

Fazit

Die Wahl des Firmennamens für deine GmbH ist ein wichtiger Schritt bei der Gründung deines Unternehmens in Österreich. Beachte die namensrechtlichen Bestimmungen, sorge für Unterscheidbarkeit und Eintragungsfähigkeit, wähle einen repräsentativen Namen, überprüfe die Verfügbarkeit der Domain und berücksichtige die Möglichkeit des Markenschutzes. Ein durchdachter und einzigartiger Firmenname stärkt nicht nur die Marke deiner GmbH, sondern trägt auch wesentlich zum ersten Eindruck bei potenziellen Kunden und Geschäftspartnern bei. Er sollte sowohl den Kern deines Geschäfts widerspiegeln als auch leicht zu merken und auszusprechen sein. Indem du all diese Aspekte berücksichtigst, legst du den Grundstein für eine erfolgreiche und unverwechselbare Präsenz deines Unternehmens auf dem österreichischen Markt.

Euer DWP-Team

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